Die BayWa ist ein internationaler Handels- und Dienstleistungskonzern mit den Kernsegmenten Agrar, Bau und Energie. Im Zuge einer neuen markenstrategischen Ausrichtung musste die visuelle Diversifizierung der einzelnen Segmente zurückgeführt werden, um eine Stärkung der Dachmarke zu erreichen. Der Markenkern bringt die Identität des international tätigen Handelskonzerns auf den Punkt: wir sind der starke Partner.
Im Mittelpunkt des prägnanten Auftritts steht das 1968 von Otl Aicher entworfene BayWa Logo. Das neue Corporate Design stellt es in den Mittelpunkt und betont dadurch die klare, unaufgeregte und reduzierte Sprache der Marke.
Das Quadrat aus dem Logo ist dann auch Ausgangslage für die überraschende Umsetzung der Zahlen im Geschäftsbericht 2010. Als dritter Teil einer Serie wurde dieser zum Thema «Die DNA einer starken Marke» konzipiert und war Basis für den Markenfilm und Teile sowohl interner als auch externer Implementierungsmassnahmen.
Annual Report, Employee Engagement, Brand Manual, Animation Brand Story, Editorial Design, Printprodukte, Brand Guardianship
Peter Schmidt Group
